인스타그램 팔로워 구매 “수능시험을 앞둔 수험생 여러분을 응원합니다.”
11월13일 2026학년도 대학수학능력시험(수능)이 채 열흘 남은 가운데 유통업계가 수험생들을 응원하기 위한 막바지 마케팅에 나섰다.
3일 유통업계에 따르면 스타벅스 코리아는 ‘수능 응원 상품’으로 쿠키·초콜릿 등 디저트와 도시락·보온병 등을 내놨다. 올해 수능 시즌 상품은 행운을 상징하는 네잎클로버를 활용해 디자인했다. 찰떡 안에 헤이즐넛 크림을 넣고 겉면에 초콜릿을 코팅해 만든 디저트 ‘찰떡같이 합격파이’는 새로 출시했다.
보온 도시락과 보온병은 온라인 채널을 통해 판다. ‘클로버 써모스 보온 도시락’(1140㎖)으로 500㎖ 용량 보온용기와 340·300㎖ 용량의 반찬용기 등 분리형 용기 3개로 구성했다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 오는 7일 좋은 수능 성적을 기원하는 기획 상품 ‘찰싹붙는 찹쌀떡(6입)’을 출시한다. 또 한국교육방송공사(EBS) 유튜브 채널과 협업해 수능특강 교재 패키지를 그대로 적용한 ‘수강 쿠폰 동봉 빼빼로’ 2종을 순차적으로 선보인다. 응원의 메시지를 담은 스티커와 행운부적 등도 동봉했다.
롯데웰푸드는 ‘드림카카오’에 수험생을 응원하는 특별 패키지를 담았다. 드림카카오 원통형 용기 상단 뚜껑에 총 10종의 다양한 응원 메시지 스티커가 랜덤으로 부착된 것이 특징이다. 스티커 디자인은 ‘용기 드림’, ‘행운 DREAM’, ‘걱정 덜어드림’ 등 제품명인 드림(DREAM)과 주다라는 의미의 드림을 활용한 문구로 구성했다. 또 “DREAMS COME TRUE!”, “꿈을 향해 Run, DREAM!”, “당신의 DREAM을 응원합니다” 등 수험생의 꿈을 응원하는 메시지도 담았다. To.와 ~에게가 디자인된 스티커 2종도 포함돼 응원 문구를 직접 작성해 선물할 수 있다.
CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 ‘OPEN YOUR LUCK’을 콘셉트로 한 수험생 응원 제품을 내놨다. ‘행운의 열쇠(LUCK-KEY)’ 디자인을 적용한 제품들로 합격 상자를 여는 듯한 구조로 트렌디한 감각을 더했다. ‘찹쌀떡 세트’는 고구마·흑임자·백앙금·단팥 4가지 맛으로, ‘행운 담은 전통 엿’은 땅콩·생강·호박 3가지 맛으로 각각 구성했다.
유통업계 관계자는 “수능 시즌은 연말을 앞둔 유통가 성수기 중 하나”라면서 “수험생을 응원하는 선물 수요가 급등하는 만큼 수능 타깃 마케팅에 주력하고 있다”고 말했다.
지난 7월 김민석 국무총리의 “우리나라에서 가장 부족한 것이 제국적 사고다. … 우리는 제국을 해본 적이 없다. 늘 식민주의만 했다. … 공격적인 관점을 가질 때가 됐다”는 발언은 작은 논란을 불러일으켰다. 그러나 ‘제국적 사고’라는 도발적인 주장은 일종의 ‘희생자의식 민족주의’(임지현)에 사로잡힌 피해자 지위에서 벗어나 질서를 주도하는 주체로 서야 한다는 원대한 포부로 선해됐다.
사실 식민통치를 겪은 우리 공동체는 ‘다시 지배당하지 않기 위해 부국과 강병을 이루어야 한다’는 국가주의적 담론에 취약하다. 피해자 서사는 언제든 지배자 서사로 전환될 수 있다. 진보와 보수가 화해 불가능한 적대관계인 듯 싸우지만, 우리 역사에서 주류 정치세력들은 공히 후발국가로서 추격을 통한 근대의 달성, 즉 제1세계로의 편입을 목표로 해왔다. “군사력 5위, 경제력 10위권 선진 민주국가로 우뚝 섰다”는 대통령의 광복절 경축사 발언이 이를 대변한다. 트럼프의 미국이 주도하는 ‘새로운 MAGA 제국주의’(존 벨러미 포스터) 시대에 우리의 최종 귀착점이 ‘제국-되기’라는 국무총리의 발언은 자연스럽기까지 하다.
‘강한 국가’라는 논리는 내부의 적을 제거하거나, 착취하거나, 배제하는 파시즘적 세계와 맞닿아 있다. 그래서 우린 국가주의와 민족주의를 경계하며 ‘내부 식민지’ 개념이나, 중심부-반주변부-주변부 구도를 통해 성찰해오기도 했다. 그러나 지금의 ‘초현실주의적 국제질서’ 아래에서 벌어지는 미국의 강압적 행위는 ‘국익’에 대한 묘한 거부감을 거둬내는 알리바이를 제공한다. 외부 위협에 대한 합리적·실용적·현실적 대응책으로 받아들여질 수 있다. 내란이 우리 사회 전체를 오른쪽으로 이끌었다면, 트럼프의 미국이 보여주는 제국적 행보는 전 세계를 오른쪽으로 이끌고 있다. 그렇게 ‘우리’와 ‘국가’가 등치되는 강도가 점차 짙어진다. 우리의 선택지도 다시는 지배당하지 않도록 우리를 지키는 일이 된다. 도처가 전쟁이기 때문이다.
“각자도생의 시대로 진입했다”(국군의날 기념사)는 대통령의 진단은 타국에 군사적으로 불평등하게 종속되지 않겠다는 ‘자주의 길’을 넘어 ‘작은 제국의 길’을 열고 있다. 우리 정부는 국내총생산(GDP)의 3.5%를 국방비에 투입하고, 핵잠수함을 건조하는 길을 택했다. ‘각자도생의 시대’에 더해 ‘사실상 핵을 가진’ 북한의 위협 속에서 정부가 ‘힘에 의한 평화’라는 논리를 계승하여 군사적 수단을 통한 억제의 균형을 추구하는 것을 마냥 비판할 수도 없는 불행의 세계가 펼쳐지고 있다. 문제는 이러한 세계에서 민주주의는 무용하고 그런 이유로 민주주의가 필요하다는 생각을 가진 시민들이 점차 줄고 있다는 것이다. 더 심각한 것은 힘의 논리에 복속되어 이뤄낸 ‘강한 국가’의 뒷문으로 극우포퓰리즘이 들어오고 있다. 민주주의와 공존할 수 있는 제국은 어디에도 없기 때문이다.
이재명 대통령이 4일 2026년도 예산안 통과를 당부하는 시정연설에 나설 예정이다.
이 대통령의 시정연설은 지난 6월26일 추가경정예산안 관련 시정연설 이후 4개월여 만이다.

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