분당강제추행변호사 한국관광공사(이하 공사)는 방한 외국인의 관광 소비 가운데 압도적 비중을 차지하는 ‘쇼핑’ 트렌드를 분석해 발표했다.
이번 분석은 한국관광데이터랩의 2018년부터 2025년 9월까지 외국인 신용카드 결제 데이터를 기반으로 했다. 방한 외국인의 전체 관광 지출에서 쇼핑이 차지하는 비중은 51%로, 쇼핑은 관광 소비 구조를 이해하는 핵심축이자 관광산업의 체질 변화를 가늠하는 주요 지표로 꼽힌다.
2019년과 2025년을 비교하면 외래객의 쇼핑 방식은 뚜렷하게 달라졌다. 구매 1건당 평균 지출액은 15만 원에서 12만 원으로 낮아졌지만, 1인당 총 소비금액은 오히려 83% 급증했다. 단가 하락에도 지출이 늘어난 배경에는 구매 횟수가 124%나 증가한 점이 있다. 고가 상품 한두 개에 집중하던 소비에서 벗어나, 가성비 높은 중저가 상품을 여러 개 구매하는 방식이 새로운 표준으로 자리 잡은 것이다.
특히 한국적 감성과 취향을 담은 작고 가벼운 ‘K-라이프스타일 소품’ 소비가 폭발적으로 늘고 있다. 2025년 1~9월 외국인의 카드 결제 건수는 지난해 같은 기간보다 가챠샵 142.0%, 문구 48.7%, 서점 39.9% 증가했다. ‘한국 감성 문구’의 대표 브랜드인 아트박스는 영종도 550.0%, 이수 325.0%, 부산 서면 85.4% 등 공항·교통 요충지와 로컬 상권 전반에서 고르게 성장했다. 대형 기념품 위주의 ‘큰 쇼핑백’ 소비에서 벗어나, 개인의 취향과 감성을 수집하는 라이프스타일형 소비로 전환되고 있음을 보여준다.
패션 소비도 성장세를 이어갔다. 2025년(1~9월) 기준 방한 외래객의 패션 소비 건수는 23.4% 증가했으며, 액세서리(33.0%), 스포츠웨어(32.8%), 스포츠용품(33.4%), 언더웨어(59.1%)가 성장을 주도했다. 언더웨어는 팬데믹 이후 성장세가 더욱더 가팔라진 품목으로, 일본(16.7%)과 미국(15.8%)이 주요 소비 국가로 나타났다.
최근에는 싱가포르(139%), 대만(114%) 등에서도 급증세가 두드러졌다. 지역별로는 성수2가 1동(650%)이 가장 빠르게 확장됐고, 명동(62.9%)과 연남동(13.9%)에서도 안정적인 상승 흐름을 보였다. K-패션 특유의 디자인 완성도와 합리적인 가격, 여러 개를 구매하기 쉬운 가격 구조가 복합적으로 작용한 결과다.
뷰티·건강 제품 소비는 수년째 고성장을 이어가고 있다. 2018~2024년 연평균 19.1% 성장에 이어 2025년에도 40.4% 증가하며 K-뷰티와 K-헬스는 한국 방문의 핵심 소비 분야로 자리 잡았다. 화장품(35%), 약국(67%), 건강식품(75%) 모두 높은 증가율을 기록했다. 뷰티 분야에서는 올리브영이 명동·강남 등 전통 상권뿐 아니라 성수연방(381%), 경복궁역(425%), 송도 프리미엄아울렛(536%) 등 다양한 지역으로 빠르게 확산했다.
뷰티 소비 확대는 약국 소비 증가로도 이어졌다. 외래객들은 치료 목적을 넘어 피부·영양 관리 등 일상형 웰니스 제품을 찾고 있다. 연고, 파스, 영양제, 상비약 등이 인기를 끌었으며, 대만(342%), 리투아니아(304%) 등에서 약국 소비가 크게 늘었다. 이 가운데 홍삼·인삼을 중심으로 한 건강식품은 2025년 75.1% 증가하며 K-뷰티·K-헬스 관련 품목 중 가장 높은 성장률을 기록했다.
구단 “부상 잦아 관리 필요해”…아 게임 땐 회복 중에도 등판38세 류현진·신인 배찬승 등 좌완 5명뿐…KBO “NC만 난색”
NC 좌완 구창모(28·사진)는 최근 KBO가 발표한 월드베이스볼클래식(WBC) 대표팀 1차 사이판 캠프 명단에서 빠졌다.
전력강화위원회는 구창모를 필요한 자원이라고 판단했고 선수도 참가하고 싶어 했지만, NC 구단이 건강을 이유로 난색을 표시했다.
KBO는 지난 3일 투수 16명, 야수 13명 등 사이판 캠프 참가 선수 29명을 확정해 발표했다. 다음달 9일부터 21일까지 훈련이 진행된다. KBO는 캠프 명단 확정 전까지 복수 채널을 통해 각 구단에 부상 이력이 있는 선수들의 몸 상태를 확인했다. 이 과정에서 NC는 구창모의 대표팀 차출이 부담스럽다는 뜻을 전했다.
KBO 고위관계자는 최근 통화에서 “구창모는 대표팀에 필요한 선수라고 판단했지만, 구단으로부터 우려된다는 의견을 받았다”고 밝혔다. NC 측도 인정했다. NC 고위관계자는 통화에서 “전력강화위원회와 대화할 기회가 있었다. 구창모가 올해 부상 복귀 이후로도 많은 이닝을 던지지 못했고, 정상적으로 시즌을 치렀다고 하기도 어려운 만큼 3월 WBC에 나가는 건 신중하게 접근하면 좋겠다는 의견을 전달했다”고 했다.
구창모는 지난 6월 상무에서 전역했다. 9월7일 1군 복귀전을 시작으로 올해 정규시즌에 4차례 등판해 14.1이닝을 던졌다. 와일드카드 결정전 1차전 선발로 나가 6이닝을 1실점으로 막았다.
NC의 우려 자체는 이해할 수 있다. 구창모는 워낙 부상이 잦았다. 2016년 데뷔 이후 한 번도 규정 이닝을 채우지 못했고, 올해 전역 뒤로도 팔꿈치 통증으로 1군 복귀가 늦어졌다. 내년에도 이닝 관리가 적용될 가능성이 크다.
그러나 2023년 항저우 아시안게임 대표팀 구성 당시 NC의 태도는 지금과 달랐다. 피로 골절 부상에서 회복 중이던 구창모를 2군 경기에 선발로 내보내 류중일 당시 대표팀 감독과 조계현 전력강화위원장이 보는 앞에서 ‘쇼케이스’를 치렀다. 결국 구창모 승선은 불발됐고 팀 동료 김영규가 대신 선발됐지만, NC는 구창모를 아시안게임 대표로 보내기 위해 마지막까지 애썼다. 내년 3월 대회가 WBC가 아닌 군 면제가 걸린 아시안게임이었다면, 그리고 군 미필 선수가 대상이었다면 NC가 똑같이 ‘난색’을 표했을지 의문을 제기할 수밖에 없다.
구창모는 지난달 인터뷰에서 “기회만 온다면 만회하고 싶다는 생각이 늘 있었다. 불러만 주신다면 최선을 다하겠다”고 WBC 참가 의지를 밝혔다. 그러나 정작 구단이 부담을 느꼈다.
정규 시즌 개막 직전 열리는 WBC 차출은 리그 모든 구단에 부담이다. 많은 선수가 크고 작은 부상 이력을 가졌다. 관리가 필요하지 않은 선수는 없다.
KIA 김도영은 올해 햄스트링만 3차례 다쳐 시즌을 제대로 뛰지 못했지만 대표팀 명단에 포함됐다. 변수가 없다면 최종 명단에도 남을 가능성이 크다. 불혹을 넘긴 SSG 노경은도 사이판 캠프에 참가한다. 올해 80이닝, 최근 3년 동안 246.2이닝을 던진 투수다. KBO는 “구창모 외에 건강을 이유로 구단이 발탁에 난색을 보인 선수는 없었다”고 했다.
한국 야구는 최근 국제대회에서 계속 부진했다. WBC는 2009년 준우승을 끝으로 3개 대회 연속 조별 라운드에서 탈락했다. 내년 3월 대회 역시 본선 진출을 확신하기 어렵다.
구창모가 빠지면서 가진 자원도 온전히 쓰기 힘들어졌다. 1차 캠프에 포함된 좌완은 38세 류현진과 신인 배찬승을 포함해 5명뿐이다. 절대적으로 좌완이 부족하다는 평가다. WBC는 투구 수 제한과 최소 세 타자 상대 룰이 있다. 투수 운용에 어려움이 크다.

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