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‘월드컵 마케팅’ 나선 유통업계···4년 전과는 분위기 다른 이유

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작성자 행복이 댓글 0건 조회 5회 작성일 26-05-23 01:54

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2026 FIFA 북중미 월드컵 개막을 약 3주 앞두고 유통 업계가 한국 국가대표팀 주장 손흥민 등을 활용한 ‘월드컵 마케팅’에 나섰다. 다만 월드컵에 대한 시민 관심이 예전만 못한 데다 한국 대표팀의 조별 예선 경기가 평일 오전에 치러져 이전 월드컵만큼의 특수는 기대하기 어려울 것이란 전망이 대체적이다.
이번 월드컵은 다음달 12일부터 7월20일까지(한국시간 기준) 39일간 미국·캐나다·멕시코에서 열린다. A조에 속한 한국은 한국시간으로 6월12일(금) 오전 11시 체코, 19일(금) 오전 10시 멕시코, 25일(목) 오전 10시 남아프리카공화국과 각각 경기한다.
19일 유통업계 취재를 종합하면, 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 월드컵 공식 스폰서인 오비맥주 ‘카스’는 최근 새 광고 ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’을 공개했다. 카스는 월드컵 기간 동안 다양한 마케팅을 할 예정이다. 하이트진로 ‘테라’는 지난 12일 손흥민이 출연하는 새 광고를 공개했다. 한정판 ‘TERRA X SON7’ 스페셜 에디션도 출시했다.
롯데웰푸드는 대표 아이스크림 ‘월드콘’ 구매 고객에게 추첨을 통해 손흥민 친필 사인 유니폼 등을 주는 행사를 기획했다. 롯데웰푸드는 지난 2월부터 손흥민을 월드콘 모델로 내세웠다. 파리바게뜨는 손흥민 소속팀인 미국프로축구 메이저리그사커(MLS) LAFC 선수들과의 팬 미팅을 준비했다. 한국코카콜라는 지난 1월 FIFA 월드컵 트로피 진품을 국내에 공개하는 행사를 개최했다.
편의점 업계도 월드컵을 준비 중이다. GS25는 해외 결제 플랫폼 트래블월렛과 함께 월드컵 한국팀 경기 관람권과 왕복항공권, 호텔 숙박권 등을 제공하는 직관 이벤트를 진행했다. CU는 음료, 아이스크림, 간편 먹거리 중심의 행사를 검토 중이다. 세븐일레븐은 치킨과 맥주 등을 중심으로 카드 제휴 할인과 타임세일 등을 준비 중이다.
다만 기업들의 월드컵 마케팅이 과거에 비해 활발한 편은 아니다. 우선은 한국 대표팀 경기 등 주요 경기가 매출 증대를 크게 기대하기 어려운 평일 오전이나 새벽 시간에 열린다는 문제가 있다. 4년 전 카타르 월드컵 때는 한국 대표팀 예선 경기가 모두 심야에 시작했다. 대표팀에 대한 기대와 관심이 이전보다 낮아졌고, JTBC와의 TV 중계권 재판매 협상 결렬로 지상파 가운데 KBS만 공동 중계에 나서는 점도 월드컵 분위기가 예년만 못한 이유다.
카타르 월드컵 당시 매출이 2배 가까이 늘었던 BHC·BBQ·교촌치킨 등 치킨 프랜차이즈들도 적극적인 마케팅에 나서기를 조심스러워 하는 분위기다. BHC를 운영하는 다이닝브랜즈그룹은 “특정 이벤트에 편승하기보다는 평소처럼 자사 앱을 통해 고객이 체감할 수 있는 실질적인 혜택과 상시 프로모션을 꾸준히 제공하는 방향으로 마케팅을 전개해 나갈 예정”이라고 밝혔다. 업계 관계자는 “경기시간이 아시아나 유럽에서 개최하는 월드컵에 비해 불리하고, 월드컵에 대한 관심도 예전 대회와 비교해 떨어진다고 느낀다”며 “대표팀 경기 외에 다른 팀들의 새벽 경기도 있어서 심야 배달 수요 등을 기대하고 있다”고 말했다.
12·3 내란 전후로 비상계엄을 옹호하는 뉴스를 집중 보도한 혐의를 받는 이은우 전 KTV(한국정책방송원) 원장이 구속 갈림길에 섰다. 권창영 2차 종합 특별검사의 첫 피의자 신병 확보 시도인데, 성공 여부에 따라 향후 수사 분위기에 영향을 줄 수 있어 관심이 쏠린다.
이종록 서울중앙지법 영장전담 부장판사는 21일 오전 10시 내란 선전 혐의를 받는 이 전 원장의 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 열었다.
이 전 원장은 윤석열 전 대통령이 2024년 12월3일 비상계엄을 선포한 뒤부터 같은 달 13일까지 계엄의 정당성을 주장하는 뉴스를 반복적으로 보도하고 비판하는 뉴스는 차단한 혐의를 받는다. 이 전 원장은 앞서 조은석 내란 특별검사팀이 수사를 벌일 때도 내란 선전 혐의로 입건됐는데, 조 특검은 이 전 원장이 계엄이 끝나고 계엄 옹호성 보도를 하도록 한 것은 법리상 내란 선전에 해당하지 않는다고 봤다. 다만 조 특검은 이 전 원장이 직원들에게 특정 방향으로 보도하도록 부당한 지시를 내린 점은 인정된다고 보고 직권남용 권리행사 방해 혐의로 불구속기소 했다.
종합특검은 사건을 다시 검토한 결과 내란 선전 혐의도 인정할 수 있다고 판단한 뒤 보강 수사를 거쳐 지난 18일 이 전 원장에 대한 구속영장을 법원에 청구했다. 종합특검은 “(이 전 원장이) 비상계엄 기간뿐 아니라 해제 이후에도 내란 세력을 옹호한 사실을 확인했다”며 “특검법에 따라 재기 수사를 결정했고, 범죄 사실이 기소된 사건과는 다르다고 판단해 구속영장을 청구했다”고 밝혔다.
내란 특검은 계엄 직후 KTV가 이를 보도하는 과정에서 ‘계엄이 불법·위헌이다’라는 정치인들의 발언을 다룬 방송 자막이 삭제된 대목을 문제 삼아 재판에 넘겼는데, 종합특검은 계엄 선포 이후 10일간 이어진 보도가 모두 내란 선전에 해당한다고 보고 있다.
이날 영장실질심사는 권영빈, 김정민 특검보가 직접 출석해 이 전 원장에 대한 추가 구속 수사가 필요하다고 주장했다. 권 특검보는 심사 전 법원에서 기자들과 만나 “내란 선전은 현재 판례가 없고 종합특검에서 최초로 (혐의 입증을) 시도하는 것”이라며 “국민을 상대로 내란을 계속 선전한 행위에 대해서는 엄벌에 처할 필요가 있다”고 말했다.
이 전 원장은 기자들을 피해 법정으로 입장했고 2시간30분가량 심사를 마치고 나오면서 “제가 이 자리에서 (혐의에 대해) 말씀드리는 게 적절치 않을 것 같다”고만 말했다.
이 전 원장에 대한 특검은 구속 영장 청구는 종합특검 수사팀의 ‘1호 피의자 신병 확보 시도’로, 영장 발부 여부를 놓고 관심이 쏠린다. 종합특검은 최장 수사 기간의 절반이 지난 상황에서 첫 구속 영장을 청구했다. 피의자 신병 확보에 성공하면 남은 수사에 탄력이 붙을 수 있지만 실패하면 첫 시도부터 무산됐다는 비판이 뒤따를 수 있다. 법원의 구속 영장 발부 여부는 이르면 이날 밤에 결정될 전망이다.
1998년, 영화 <여고괴담>이 처음 관객을 만났다. 겉으로는 지극히 안전해 보이는 ‘학교’라는 공간, 그 이면에 감춰진 부조리한 폭력과 10대들의 불안을 호러의 새 동력으로 삼은 이 작품은 한국 공포영화의 신기원을 열었다는 평가를 받는다. 개봉 이후 30년 동안, 많은 호러물이 <여고괴담>의 후예를 자처했으나 세대교체라고 할 만한 혁신작은 아직 크게 눈에 띄지 않을 정도로 여전히 독보적인 작품이다.
이런 가운데 <여고괴담>의 성취를 새로운 시대의 감각에 접목한 청춘 호러 한 편이 등장해 눈길을 끈다. 지난 4월24일 공개된 넷플릭스 오리지널 시리즈 <기리고> 이야기다. 소원의 대가로 죽음을 요구하는 저주의 앱을 둘러싼 이 이야기는 <여고괴담>의 근원적 공포를 이어가면서도, 2020년대 변화한 현실에 맞춰 한층 강화된 불안을 선보인다.
먼저 <여고괴담>의 DNA는 30년 전과 다름없는 학교 현실의 공포에서 발견된다. 여전히 통제되고 획일화된 공간에서 학생들은 성적 줄 세우기로 인한 압박감, 한정된 인간관계에서 오는 불안, 배제의 공포 등에 시달린다. 입시 스트레스로 약까지 먹는 형욱(이효제), 소문으로 인한 소외의 상처 혹은 두려움을 겪은 세아(전소영)와 나리(강미나)의 심리는 <여고괴담>에서도 마주했던 10대들의 보편적 불안이다. 저주의 기원담인 3년 전 비극은 아예 <여고괴담>에 대한 오마주로도 보인다.
<기리고>는 여기에 스마트폰, 앱 등 새로운 매체를 통한 공포를 결합한다. 단순한 소재적 활용을 넘어 작품의 근원적 공포인 10대의 소외와 불안을 증폭시키는 설정이다. 가령 이 작품에서는 기성세대의 존재감이 거의 없다. <여고괴담>에서 교사들은 학생들을 차별하고 억압하거나 애정과 관심을 지닌 모습으로 존재감을 발휘하지만, <기리고>의 교사들은 아이들에게 지시 사항을 전달하거나 그들을 테스트하는 모습으로 등장할 뿐이다. 햇살(전소니), 방울(노재원)과 같이 아이들을 돕는 어른도 있지만, 세상과 고립된 초월적 존재에 더 가깝다. 저주의 매개체인 ‘기리고’는 10대들이 직접 개발한 앱이고, 그들끼리 은밀하게 주고받는 메시지를 통해 확산된다. <기리고>는 기성세대가 전혀 포착하지 못하는 세계에서 10대들의 불안을 먹고 자라는 어둠을 그려낸다.
<기리고>는 한국 드라마사에 ‘영 어덜트 호러’라는 새 장르의 출발을 알린 작품이기도 하다. 넷플릭스는 <기리고>를, 10대 후반에서 20대 초반의 젊은층을 겨냥해 새롭게 선보이는 ‘영 어덜트 호러’ 시리즈의 첫 작품으로 소개했다. 용어에서 짐작할 수 있듯, K컬처 글로벌 유행 시대의 기획물로서 성격이 뚜렷하다. 그동안 넷플릭스가 꾸준히 큰 관심을 쏟아온 두 장르, 즉 <킹덤> <오징어 게임> <지옥> 등의 K호러, 스릴러 장르와 <인간수업> <하이라키> <약한 영웅 Class2> 같은 학원물의 매력을 극대화하고자 하는 의도가 엿보인다. 실제로 두 장르를 잘 결합한 좀비 호러 학원물 <지금 우리 학교는>의 성공적 사례도 있다. 말하자면 이를 통해 새 장르의 잠재력을 확인한 넷플릭스의 전략적 기획 상품이 ‘영 어덜트 호러’ 시리즈라고 할 수 있다.
그 첫 주자인 <기리고>는 완성도에 대한 호평과 더불어, 공개 2주차 넷플릭스 글로벌 톱10 비영어 쇼 부문 1위 기록까지 성취하면서 인상적인 출발을 알렸다. <여고괴담>의 후예를 표방한 작품답게 원조와 마찬가지로 오래도록 이야기될 만한, 새로운 청춘 호러의 등장이다.

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